创意内容制作

项目概述

合荒食品每年需要产出上百条社交媒体内容，但每次拍摄都从零开始，成本高、调性飘、素材无法复用。我们把这件「持续消耗」的工作重做成了一套内容生产系统。

挑战

• 内容生产依赖外部团队，单条视频成本高，周期长。
• 不同批次内容调性不统一，用户难以形成品牌记忆。
• 缺少可复用的素材结构，拍摄完成后素材基本闲置。

方法

1. 内容策略：梳理产品卖点与用户语言，定义 4 条内容主线与节奏。
2. 品牌短片：完成 3 支主片与 12 支短切版本，覆盖不同投放场景。
3. 动态图形系统：设计转场、字幕、数据图表的动态模板，统一视觉节奏。
4. 拍摄指引：输出分镜模板、布光图与素材命名规范，内部团队可独立执行。

成果数据

交付内容

• 内容策略文档与内容日历模板
• 3 支品牌主片 + 12 支短切版本
• 动态图形模板包
• 社交媒体图文模板（24 套）
• 拍摄指引与素材管理规范

「现在我们自己也能拍出统一调性的内容，不再依赖外部团队。」

—— 合荒食品 市场负责人